Triển lãm “Hermès Heritage – In Motion” tại Văn Miếu Quốc Tử Giám: Di sản lịch sử là nơi khởi nguồn của một làn sóng thế hệ mới?

 

Hermès Heritage – Di sản chứng nhân lịch sử

Sau “Harnessing the roots” (tạm dịch: Tìm từ nguồn cội) và Rouges Hermès, hãng thời trang xa xỉ Hermès tiếp tục chuỗi triển lãm các di sản thương hiệu với “In Motion”, đưa đến công chúng các tạo tác mang tinh thần “xê dịch”, phiêu lưu và khám phá những miền đất mới.

 

Triển lãm khai mở một thế giới quan lạ lẫm, độc đáo đối với đại đa số những người chưa có cơ hội tìm hiểu kỹ về thương hiệu xa xỉ này. Không chỉ nổi tiếng bởi những chiếc túi Birkin hay Kelly, điều làm nên tính nhất quán của nhà Hermès chính là niềm đam mê bất tận với những chuyển động và tinh thần cầu toàn, cùng khả năng khám phá nhằm tạo nên những món đồ thực dụng – đẹp đẽ nhất gắn liền với tinh thần dịch chuyển.

Hermès ra đời khi nhịp sống đương thời đang dần trở nên tất bật, con người mong mỏi được di chuyển một cách tiện lợi hơn trong một thế giới ngày càng chuyển động và hối hả. Dù là phụ kiện khi đi bộ, trên lưng ngựa, xe hơi, xe đạp, ván trượt hay máy bay hay bất cứ phương tiện giao thông nào khác, Hermès vẫn mang theo phong cách nhẹ nhàng, tinh tế và thông minh trong các sản phẩm của mình.

Làn sóng dịch chuyển của thế hệ Millennials và Rich Kid?

Tại Văn Miếu – Quốc tử giám chưa bao giờ đông những vị khách thời trang như vậy. Họ đổ về từ sân bay – trên những chiếc xe bus màu cam biểu tượng; hoặc được đưa đến trong trang phục lộng lẫy nhất. Có thể gọi tên những nhân vật khách mời nổi bật nhất sự kiện: Châu Bùi, Quỳnh Anh Shin, Trần Quang Đại, Lý Quý Khánh…

Vì sao “Hermès Heritage – In Motion” lại chọn những gương mặt KOLs trẻ, thay vì những biểu tượng thời trang hoặc người mẫu đình đám? Điều này có thể được giải thích rằng với triển lãm này, nhà mốt muốn khuếch trương thông tin đến số lượng đông bạn đọc. Cũng đồng thời tiếp cận và nuôi dưỡng Millennials và Rich Kid – thế hệ người tiêu dùng trẻ vốn ít ỏi am hiểu về Hermès – nhóm khách hàng mà thị trường Trung Quốc đang làm rất tốt.

Một ngày trước triển lãm, đồng loạt các kênh truyền thông điện tử từ Vnexpress.net, Dantri, Kenh14, Zing.vn, được phủ đầy hoặc xuất hiện các bài viết về triển lãm của Hermès tại Hà Nội. Trong số các thương hiệu thời trang xa xỉ tại Việt Nam, Hermès chắc chắn là thương hiệu xa xỉ đầu tiên chạy một chiến dịch như vậy trên mạng xã hội.

Thêm một lý do nữa, Hermès sẽ cho ra mắt dòng mỹ phẩm làm đẹp bên cạnh nước hoa từ năm 2020. Việc làm tươi trẻ những chiến lược quảng cáo ngay từ bây giờ là điều cần thiết.

Tuy nhiên, với việc hướng đến người tiêu dùng trẻ. Hermès sẽ gặp phải nhiều thách thức. Tại Việt Nam, những thông tin về công ty xa xỉ phẩm này thường ít ỏi, điều này giúp thương hiệu trở nên bí ẩn và có sức hút riêng; đồng thời cũng khiến thương hiệu gặp khó khăn trong việc tiếp cận thế hệ tiêu dùng mới, những người đang gây ảnh hưởng đến lối sống giới trẻ.

Một điều nữa, những năm gần đây Gucci, Louis Vuitton, Dior và Cartier đều làm khá tốt việc tiếp cận này. Hermès sẽ phải sẻ chia một tệp KOLs Việt khá ít ỏi. Song song, họ cũng cần quan sát nhóm khách hàng xa xỉ lớn tuổi, những người vốn yêu thích thương hiệu vì sự yên tĩnh, bí ẩn và sang trọng. Hermès cần bước đi chính xác và tinh tế trên hai sợi dây thăng bằng này.

Triển lãm “Hermès Heritage – In Motion” đang mở cửa tự do tại tại Văn Miếu Quốc Tử Giám đến ngày 3/11/2019. Không gian triển lãm trưng bày lịch sử phát triển của thương hiệu thời trang do Thierry Hermès thành lập năm 1837 qua những sản phẩm, màu sắc và chủ đề quen thuộc.

 

Nguồn: Style Republik