Ngành công nghiệp xa xỉ phụ thuộc vào thị trường Trung Quốc
Các thương hiệu xa xỉ ở Trung Quốc cố gắng gấp đôi khi doanh số bán hàng tăng vọt, với việc mở cửa hàng trong các trung tâm thương mại và trên trang trực tuyến.
Sự gia tăng đột biệt lượng mua hàng xa xỉ tại Trung Quốc
Trên hòn đảo Hải Nam, miền nam Trung Quốc, là một thiên đường mua sắm miễn thuế, những du khách nội địa muốn mua các sản phẩm từ những nhà mốt có tiếng thường phải kiên nhẫn xếp hàng từ một giờ trở lên để vào cửa hàng Gucci, Tiffany hoặc các thương hiệu cao cấp khác.
Zeng Rong, 34 tuổi, một kiểm toán viên tại Bắc Kinh, người đang mong chờ chuyến đi Hải Nam sắp tới của cô, cho biết: “Tôi đang lên một danh sách các thứ cần mua. Tôi muốn mua một chiếc túi Bottega Veneta cũng như áo khoác và áo khoác dạ từ Moncler trước khi thời tiết trở lạnh.”
Với đại dịch coronavirus đã khiến phần lớn chi tiêu xa xỉ của thế giới rơi vào vòng xoáy và Trung Quốc là nền kinh tế lớn duy nhất dự kiến sẽ tăng trưởng trong năm nay, các thương hiệu cao cấp hiện phụ thuộc hơn bao giờ hết vào người tiêu dùng Trung Quốc như Zeng để bán hàng.
Xu hướng chi tiêu của họ, trải dài khắp các thành phố lớn nhất của Trung Quốc, đang thúc đẩy các thương hiệu cao cấp tăng gấp đôi trên thị trường Trung Quốc - nắm lấy cơ hội đối với nền thương mại điện tử và thúc đẩy việc mở cửa hàng trong khi ở hầu hết các quốc gia khác, kế hoạch này đã bị hoãn lại hoặc thu hẹp.
Các sự kiện thời trang dần quay lại tại thị trường Trung Quốc
Các sự kiện xa hoa cũng đã trở lại. Nhà thiết kế trang phục nam của Louis Vuitton, Virgil Abloh đã tổ chức một buổi trình diễn thời trang Xuân / Hè trực tiếp cho trước tại Thượng Hải vào tháng 8 vừa qua.
Tuần trước, Prada đã tổ chức các buổi giới thiệu riêng về bộ sưu tập mới của mình - cũng tại Thượng Hải, kinh đô thời trang của đất nước, nơi đã bắt đầu thay thế Hồng Kông trở thành thiên đường mua sắm ưa thích của khách du lịch trong nước.
Được thúc đẩy bởi những người tiêu dùng giàu có, phải từ bỏ các chuyến đi nước ngoài thông thường đến những nơi như Milan và Paris, cũng như nhu cầu mua sắm bị dồn nén được hình thành trong thời gian cách ly, chi tiêu dành cho mặt hàng xa xỉ đã tăng lên ở Trung Quốc.
Doanh số tăng cao từ các cửa hàng xa xỉ phẩm
Prada đã cho biết doanh số bán hàng tại Trung Quốc của tập đoàn này đã tăng 60% trong tháng 6 và 66% vào tháng 7, trong khi LVMH đưa ra điểm đáng chú ý rằng vào một số tuần kể từ tháng 3 khi nước này rơi vào tình trạng giãn cách xã hội, Louis Vuitton và Dior đã chứng kiến doanh số bán hàng tại Trung Quốc tăng gấp đôi.
Mauro Maggioni, Giám đốc điều hành khu vực Châu Á - Thái Bình Dương của thương hiệu giày và quần áo sang trọng Golden Goose của Ý, cho biết: “Trung Quốc đại lục đã trở thành nơi tập trung sức mua hàng lớn nhất vốn đã bị kìm hãm trong thời gian qua”. Thương hiệu này cũng đã mở cửa hàng trên các trang thương mại điện tử hàng đầu của Trung Quốc vào tháng trước và có kế hoạch mở thêm một địa điểm mới tại Hải Nam.
Theo McKinsey & Company, khi chi tiêu xa xỉ ở Trung Quốc đạt đến tầm cao mới, người Trung Quốc sẽ chiếm khoảng một nửa tổng chi tiêu toàn cầu dành cho các thương hiệu cao cấp vào năm 2020, tăng so với mức 37% của năm ngoái, theo McKinsey & Company.
Điều đó nói rằng, các nhà điều hành trong ngành cho biết sẽ không thể bù đắp cho sự vắng bóng, gần như không có khách du lịch Trung Quốc ở nước ngoài, những người chịu trách nhiệm cho 2/3 chi tiêu xa xỉ của Trung Quốc. Theo công ty tư vấn Bain, tổng chi tiêu xa xỉ toàn cầu dự kiến sẽ giảm tới 35% so với 300 tỷ USD của năm ngoái.
Tuy nhiên, Trung Quốc mới là nơi phải đến. Theo một báo cáo của công ty tư vấn bất động sản Savills, số lượng cửa hàng dành cho các thương hiệu cao cấp hàng đầu ở đó đã tăng 4% trong nửa đầu năm 2020, trong khi số lượng cửa hàng dành cho các thương hiệu mỹ phẩm tăng 8%.
“Tôi có thể thấy tiềm năng liên tục của thị trường Trung Quốc,” Michele Norsa, phó chủ tịch điều hành tại Salvatore Ferragamo của Ý, nói trong một cuộc họp báo về mức doanh thu tháng 9. Nhà sản xuất giày và phụ kiện cao cấp đang xem xét lại mạng lưới cửa hàng của mình với mục tiêu đóng cửa một số cửa hàng ở châu Âu và mở thêm ở Trung Quốc.
Trung Quốc - vùng đất mới dành cho các thương hiệu cao cấp?
Chính phủ Trung Quốc từ lâu đã tìm cách đưa lượng tiền được vung ra bởi công dân Trung Quốc tại nước ngoài về nước. Điều đó làm cắt giảm thuế nhập khẩu vào năm 2018, cho phép các thương hiệu cao cấp giảm giá tại Trung Quốc. Trong khi năm nay ở Hải Nam, nó đã mở rộng số lượng mua sắm miễn thuế được phép lên 100,000 nhân dân tệ (14,650 USD) từ 30,000 nhân dân tệ, cũng như các chủng loại và số lượng sản phẩm cho phép.
Ngoài ra, không giống như nhiều quốc gia khác, nơi chi tiêu xa xỉ có xu hướng dành cho các thế hệ lớn tuổi, Trung Quốc có xu hướng trẻ hóa, với nhiều người tiêu dùng xa xỉ có độ tuổi từ 25-35 - thường là con một trong gia đình và được chu cấp tiền từ các bậc cha mẹ luôn nuông chiều con.
Những người mua sắm trẻ tuổi ở Trung Quốc cũng thích thương mại điện tử và các thương hiệu cao cấp nhất thế giới đã bắt đầu lấn sân sang bán hàng trực tuyến tại Trung Quốc, gạt bỏ lo ngại về khả năng những kẻ làm giả lấy đi doanh số của họ và mất đi trải nghiệm mua sắm cao cấp qua internet. Maggioni của Golden Goose cho biết, các dịch vụ như phát trực tiếp hiện mang đến cho các thương hiệu xa xỉ khả năng kết nối trực tiếp hơn với người mua sắm, đồng thời ông cho biết thêm rằng với các cửa hàng trực tuyến, thương hiệu này có thể tiếp cận số lượng người mua sắm tối đa 100 thành phố của Trung Quốc.
Thị trường Tmall đã chứng kiến 50 thương hiệu bao gồm Giorgio Armani và Alexander Wang mở cửa hàng trên nền tảng xa xỉ đã ba năm tuổi của mình trong năm nay và 20 thương hiệu khác dự kiến sẽ tham gia vào cuối năm nay, nâng con số lên 220 thương hiệu.
Luna Wang, người đứng đầu bộ phận, cho biết tại một sự kiện Tmall Luxury vào tháng trước "để các thương hiệu tham gia không khó, bà lưu ý thêm khả năng thâm nhập thị trường sẽ lớn hơn rất nhiều khi có sự hiện diện trực tuyến. Khi các thương hiệu nhìn thấy số liệu, họ sẽ tự động tăng tốc hơn," bà nói.
Vân Bùi (theo South China Morning Post)