fb-pixel-noscriptBTS x Dior - Phần 1: Bước đi đầy bất ngờ của một thương hiệu xa xỉ toàn cầu | Joolux

BTS x Dior - Phần 1: Bước đi đầy bất ngờ của một thương hiệu xa xỉ toàn cầu

23/09/2020

Giữa năm 2019, Dior đã thực hiện một bước đi quảng bá đặc biệt: thiết kế trang phục dành riêng cho sân khấu của BTS, thúc đẩy tầm ảnh hưởng của một nhóm nhạc nam Hàn Quốc chạm đến mức độ nổi tiếng chưa từng có.

BTS và 7 bộ trang phục được Dior thiết kế riêng khiến công chúng kinh ngạc

Nhóm nhạc BTS diện trang phục của Dior trên sân khấu thuộc tour diễn thế giới  “Love Yourself: Speak Yourself”.
Nhóm nhạc BTS diện trang phục của Dior trên sân khấu thuộc tour diễn thế giới  “Love Yourself: Speak Yourself”.

Thuộc khuôn khổ chuỗi tour diễn vòng quanh thế giới “Love Yourself: Speak Yourself”, buổi biểu diễn tại sân vận động Stade de France với sự tham gia của 80,000 khán giả. Tại sân khấu này,  bảy chàng trai thuộc nhóm nhạc Hàn Quốc BTS đã diện trang phục do nhà thiết kế Kim Jones thực hiện dành riêng cho nhóm nhạc nổi tiếng. Các items thuộc bộ sưu tập Thu-Đông 2019 của Dior nhanh chóng nhận được sự chú ý của fan hâm mộ cũng như các tín đồ thời trang trên toàn thế giới.

Bảy thành viên: RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V và Jungkook xuất hiện với quần túi hộp cùng các phụ kiện như đai lưng đậm chất quân đội, kết hợp áo khoác bomber đặc trưng của thời trang đường phố.

Đối với giới mộ điệu thời trang, động thái này của Dior là một bước đi đầy bất ngờ. Đây là lần đầu tiên nhà mốt nước Pháp đặc biệt thiết kế riêng trang phục trình diễn trên sân khấu cho một nhóm nhạc nam; đối với cộng đồng người hâm mộ BTS thì lại càng lạ lẫm hơn.

Sức ảnh hưởng của người nổi tiếng tại Hàn Quốc khiến các thương hiệu xa xỉ trở nên quen thuộc với công chúng

Trên thực tế, nhiều người nổi tiếng tại Hàn Quốc đã trở thành “cầu nối” khiến các thương hiệu xa xỉ không còn xa lạ đối với công chúng, đặc biệt là người hâm mộ, hay thậm chí còn trở nên quen thuộc. Có thể kể đến những “tay chơi” hàng hiệu trong giới giải trí Hàn Quốc như G-Dragon của Big Bang là người yêu thích Chanel, trong khi đó, nữ ca sĩ Seolhyun của AOA và Kai của EXO lại là đại sứ thương hiệu tại Hàn Quốc của Gucci.

Kai của EXO lại là đại sứ thương hiệu tại Hàn Quốc của Gucci
Kai của EXO lại là đại sứ thương hiệu tại Hàn Quốc của Gucci

Theo người phát ngôn của Dior, BTS không được trả tiền để mặc trang phục biểu diễn của thương hiệu này trên sân khấu. Mặc dù vậy, việc Jones thiết kế bảy bộ trang phục sân khấu Dior lấy cảm hứng từ từng thành viên BTS là rất quan trọng. Yeo In Hae, người sáng lập nền tảng kỹ thuật số người Hàn Quốc Oikonomos, chia sẻ: “Đó là một cột mốc đáng nhớ, là một khía cạnh hoàn toàn khác biệt của tài trợ”.

“Cho đến nay, các ngôi sao Kpop vẫn luôn là khách mời ngồi hàng ghế đầu, người mẫu, đại sứ và đôi khi là cộng tác viên,” Jung tiếp tục, "Nhưng việc kết nối giữa BTS với Dior là nhà tài trợ nổi tiếng nhất từ ​​trước đến nay của ngành công nghiệp Kpop."

Yeo ví hành động này giống như khi G-Dragon tham gia show diễn Chanel Thu/Đông 2015 và giao lưu cùng với các đại sứ toàn cầu như Kristen Stewart và Lily-Rose Depp. Đó là điều vô cùng ấn tượng và sẽ thường xuyên được mọi người nhắc đến.

G-Dragon của Big Bang (thứ 2 từ phải sang, hàng đầu tiên) tham dự buổi tiệc của Chanel cùng các nhân vật danh tiếng như Kristen Stewart và Karl Lagerfeld.
G-Dragon của Big Bang (thứ 2 từ phải sang, hàng đầu tiên) tham dự buổi tiệc của Chanel cùng các nhân vật danh tiếng như Kristen Stewart và Karl Lagerfeld.

BTS với tầm ảnh hưởng quốc tế đã tạo nên hiện tượng toàn cầu

Ảnh hưởng của BTS trong khu vực châu Á chắc chắn không thể chối cãi khi họ hoàn toàn đáp ứng được tất cả các tiêu chuẩn của một nhóm nhạc nam điển hình: mái tóc nhuộm thời thượng, vẻ ngoài cuốn hút và bộ sưu tập quần áo sang trọng. Tuy nhiên, điều tạo nên sự khác biệt giữa BTS và các nhóm nhạc nam khác là âm nhạc của họ thường đề cập đến các vấn đề xã hội như hệ thống giáo dục của Hàn Quốc. Hơn thế nữa, là sản phẩm của một công ty giải trí nhỏ, thành công của BTS đã tạo nên dấu ấn trong ngành công nghiệp tại đất nước này khi không được thống trị bởi "3 gã khổng lồ": SM, JYP và YG.

Mặc dù không hướng đến khán giả phương Tây và hầu hết các bài hát đều bằng tiếng Hàn, chỉ một thành viên RM nói tiếng Anh trôi chảy, tầm ảnh hưởng quốc tế của họ thậm chí đã khiến một số tác giả âm nhạc và văn hóa cảm thấy khó hiểu và thường được so sánh với The Beatles và One Direction.

Sau khi trở thành người nổi tiếng được tweet nhiều nhất vào năm 2017, BTS đã tiến đến ngôi vị mà chưa có nhóm nhạc Kpop nào từng đạt được: từ vị trí hàng đầu trên bảng xếp hạng Billboard cho đến giải Grammy và bài phái biểu tại Liên Hợp Quốc. Chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới hiện tại của họ chính là chuyến lưu diễn có nhiều nghệ sĩ Hàn Quốc tham dự nhất từ ​​trước đến nay. Trang bìa của các tạp chí danh tiếng như Time, Rolling Stone và Billboard đã đưa tin về BTS và nhóm nhạc này đã mang lại 3,6 tỷ đô la cho nền kinh tế Hàn Quốc hàng năm.

BTS đã mang lại 3,6 tỷ đô la cho nền kinh tế Hàn Quốc hàng năm nhờ thu hút khách du lịch trên toàn thế giới.
BTS đã mang lại 3,6 tỷ đô la cho nền kinh tế Hàn Quốc hàng năm nhờ thu hút khách du lịch trên toàn thế giới.

Mạng xã hội cũng không ngoại lệ. Năm 2019, BTS sở hữu tài khoản Twitter đầu tiên của Hàn Quốc đạt 20 triệu người theo dõi, trong đó 78% là nữ. Instagram chính thức của BTS (các thành viên không có tài khoản cá nhân) đang đạt hơn 18,5 triệu người và ngay cả tài khoản người hâm mộ hàng đầu của nhóm cũng được theo dõi bởi đội quân khổng lồ không kém: 3,3 triệu người.

Mặc dù nhóm hiện đang là đại sứ cho nhiều thương hiệu khác nhau như Puma, Lotte Duty Free và một số ít các thương hiệu làm đẹp trong nước như Mediheal và VT, việc một thương hiệu xa xỉ lớn tận dụng được sự nổi tiếng của họ chỉ còn là vấn đề thời gian.

Vân Nguyễn (Theo Business of Fashion)